Познакомьтесь с Бета – поколением, которое придет после Альф, — первыми, кто вырастет в мире с искусственным интеллектом, и, вероятно, разделят ту же страсть к людям и планете, что и их родители поколения Z и Zennial (поздние миллениалы).
Сегментирование будущего
Ускоренные темпы развития технологий и культуры могут переписать правила сегментации и по-новому определить будущие поколения.
Понимание тенденций смены поколений может помочь брендам разобраться в окружающем мире и подготовиться к встрече с будущими потребителями. Мы расшифровываем эти сдвиги, используя методологию STEPIC, отслеживая, как изменения в обществе, технологиях, окружающей среде, политике, промышленности и культуре, которые происходят, когда определенные группы достигают совершеннолетия, продолжают формировать их опыт по мере продвижения по жизни.
Демографические данные обычно охватывают группы, родившиеся в течение 15 лет, которые разделяют схожие взгляды и модели поведения, основанные на технологиях, доступных им в то время, когда они росли. Однако в период расцвета технологий и стремительных инноваций 15-летний срок может оказаться недостаточным, когда речь заходит о маркировке поколений. Например, ожидается, что в 21 веке произойдет в 1000 раз больше технологических изменений, чем в 20 веке.
Маргинальные группы (те, кто родился в конце 15-летнего периода) все чаще имеют свой собственный набор смешанных идентичностей, и важность этих групп, вероятно, будет возрастать, вызывая более глубокий эффект раскола для поколения Бета, поскольку те, кто родился в 2025 году, вряд ли будут разделять маркеры идентичности (технологический опыт, культурные особенности). реликвии) с теми, кто родился в 2040 году, учитывая темпы перемен. Поколения многослойны, и понимание нюансов и макроизменений мира, который унаследуют Бета, поможет брендам подготовиться к этому потребителю.
Рассматриваемые поколения
Поймите ключевые макромаркеры, которые определяют каждое поколение.
От digita-first к AI-first
Понимание того, как определенные технологии повлияли на их предшественников, поможет пролить свет на то, что может означать внедрение искусственного интеллекта для Бета.
Xennials (родившиеся с 1976 по 1982 год) и Millennials: Xennials выросли в аналоговом мире, но в детстве и юношестве выходили в Интернет. Они помнят жизнь до Интернета и свободно владеют до- и постцифровыми коммуникациями, часто выступая в качестве переводчиков для старших и младших сверстников. Следующими в Сети были миллениалы, которые также помнят жизнь до Интернета и были первой группой, которая росла рядом с социальными сетями, в детстве они выбрали Myspace и Bebo, а затем присоединились к Facebook в колледже, и в конечном итоге документировали свою жизнь и первые шаги своих детей в Instagram.
Zennials (родившиеся в период с 1992 по 1998 год) и Gen Z: эти когорты являются первыми цифровыми группами, которые вышли в Интернет в более молодом возрасте, чем миллениалы, и проводили время на платформах, которые подпитывали культуру сравнения и паноптического совершенства, с одной стороны, но способствовали развитию сообщества — с другой. Постоянное пребывание в Сети большую часть своей жизни помогло им научиться использовать свой голос для активной деятельности, самообразования и быть предприимчивее и сообразительнее старших поколений.
Zalphas (родились с 2008 по 2014 год) и Alphas: первые по-настоящему цифровые поколения растут вместе с массовым внедрением игр в качестве социального опыта с помощью Roblox и Fortnite. Они были в значительной степени первыми, кто был задокументирован в цифровом виде с момента рождения (в 2023 году Instagram исполнится 13 лет). Подобно своим родителям миллениалам, которые росли вместе с развитием Интернета и были первыми, кто начал жить в этих пространствах, (Z) Альфы будут первыми, кто будет расти вместе с развитием метавселенной.
Бета: эта группа станет первым поколением, которое вырастет в мире с искусственным интеллектом, который будет формировать их представления об истине и реальности с помощью манипулируемых СМИ (к 2026 году 90% всего онлайн-контента может генерироваться искусственным интеллектом). Появление искусственного интеллекта в таких масштабах сродни определяющим эпоху технологическим разработкам старших поколений, таким как Интернет или смартфоны, и будет определять все, что касается их взросления и опыта взрослой жизни. Мир с искусственным интеллектом будет единственным, который когда-либо узнают бета, формируя их профессиональную и личную жизнь на десятилетия вперед.