А вы никогда не задавались вопросом, сколько денег с курильщиков зарабатывают табачные компании? Если вдуматься в эти цифры, то становится страшно. К примеру, компания Philip Morris за 2022 год заработала порядка $9.5 млрд. И это я озвучил прибыль только одной компании. А таких «гигантов» во всём мире около десятка. Почему же тогда с каждым годом растёт цена на сигареты?
Десять лет назад пачка сигарет стоила в среднем 80-100 рублей, если не дешевле. А сейчас цена перевалила почти за 200 рублей на такие марки, как Parliament, Marlboro, Camel, Kent, Sobranie и т.д. При этом себестоимость одной пачки сигарет «смешная». У бюджетных сигарет она ещё ниже.
В общем, я хотел бы рассказать вам, какая на самом деле себестоимость пачки сигарет и почему мы так много переплачиваем.
Затраты табачных компаний на рекламу
Кто помнит, в 90-е годы с любого «утюга» рекламировали алкоголь и табачную продукцию. Сейчас такого нет и это хорошо. Я бы не хотел, чтобы мои внуки смотрели по телевизору нелепую рекламу какого-то Iqos или химозных сигарет по типу Marlboro. Так или иначе, каждая табачная компания ежегодно выделяет определенный бюджет на маркетинг.
К примеру, в 2020 году на территории США все крупнейшие табачные компании в сумме потратили на рекламу своих изделий не меньше $8 млрд. Думаю, в России эта сумма будет чуточку меньше. А теперь представьте, сколько они тратят денег на продвижение сигарет в Азии, например, в том же Китае, где каждый третий — курильщик.
И несмотря на то, что многие страны выпускают законы, нацеленные на запрет рекламы табачных изделий, компании находят способы их обойти. Например, вкладывают мини-буклеты в каждую пачку сигарет, делают это через кино и сериалы, клипы и т.д.
Затраты табачных компаний на дистрибуцию сигарет
Мало кто задумывается, но табачные компании тратят миллионы долларов на дистрибуцию своих изделий. По сути, у каждого предприятия есть налаженная сеть для поставок и дальнейшей продажи. Всё это осуществляется через крупные торговые дома каждой страны. В некоторых европейских странах действует один единственный дистрибьютор. Соответственно, вся прибыль достаётся ему. И только он занимается распространением табачных изделий в стране.
А есть страны, где этим занимается не меньше одного десятка дистрибьюторов. Каждый может отвечать за определенный регион или группу городов. Монополистам проще работать с одним или несколькими крупнейшими дистрибьюторами, нежели с большим количеством мелких. Например, одна компания может обслуживать до 100 тысяч торговых точек.
Затраты табачных компаний на производство
Каждая крупная табачная фабрика владеет сотнями табачных фабрик на том или ином континенте. В Европе многие фабрики по производству сигарет перенесли из Великобритании, Франции или Германии в Польшу, Чехию, Словакию и т.д. Почему? Там дешевле обходится производство. То есть, табачная компания платит за то, чтобы содержать фабрику в определенной стране.
Далее, компании необходимо наладить поставки сырьевой базы. Например, США не испытывает с этим проблем. Они могут запросто выращивать табак самостоятельно или привозить его из Бразилии, Кубы, Доминиканской Республики и т.д. Например, чтобы компания JTI доставила табак из Бразилии в Россию придётся неплохо так потратиться на логистику.
Каждая табачная компания берёт на себя траты за коммунальные услуги на фабрике (вода, электроэнергия и т.д.), закупку и обслуживание оборудования, на фильтры, бумагу и прочие дополнительные компоненты для производства сигарет (химию, суррогат, вальцованную жилку). Включаем сюда зарплату всем рабочим. По неофициальным данным себестоимость одной пачки сигарет составляет примерно 30 рублей.
Почему же тогда сигареты так дорого стоят? Всему виной — акциз
Я уже привык к тому, что почти каждые пол года растёт акциз на сигареты. Именно он является основным двигателем стремительного подъема цен на табачную продукцию за последние 20 лет. С 1 марта 2023 года вырос ещё на 2%. Сейчас он составляет 2603 рубля за 1тыс штук. Сюда приплюсовываем ещё 16% от расчётной стоимости МРЦ. И вы думаете, что в России самый большой акциз? Например, в Европе акциз на пачку сигарет составляет €1.8. Представляете, если бы у нас был такой акциз?
Конечно же, высокий акциз на сигарет ни к чему хорошему не приведёт. Европейские страны думают, что таким образом они борются с курильщиками. Так ли это? Я предполагаю, что для них это легальным способ пополнить свою казну. Вдобавок ко всему, чем выше акциз и стоимость сигарет, тем больше внимания курильщики уделяют нелегальному рынку, выращивают табак самостоятельно, находят альтернативные варианты.
К примеру, в России процветает рынок «контрабаса» с белорусскими, арабскими, армянскими и другими сигаретами, которые не облагаются акцизом и стоят 60-100 рублей.
Интересно услышать ваше мнение на этот счёт. Как вы думаете, до скольких в 2023 году дорастёт МРЦ на сигарет? Я предполагаю, что до 135-140 рублей. При этом пачка дорогих сигарет по типу Camel или Winston будет стоить 210-230 рублей.